De betekenis van duplicate content
Duplicate content betekent letterlijk dubbele inhoud. Dit ontstaat wanneer exact dezelfde tekst of zeer vergelijkbare content te vinden is op meer dan één URL. Dat kan binnen één website zijn – bijvoorbeeld een productbeschrijving die op meerdere pagina’s staat – maar ook op andere websites, bijvoorbeeld als jouw teksten zijn overgenomen zonder aanpassing.
Zoekmachines als Google willen unieke en relevante resultaten tonen. Wanneer meerdere pagina’s dezelfde inhoud hebben, weet de zoekmachine niet goed welke versie hij moet tonen. Hierdoor kunnen rankings versplinteren, of helemaal verdwijnen.
Waarom is duplicate content een probleem?
Duplicate content is geen directe penalty factor, maar het kan je SEO prestaties flink ondermijnen. Google probeert altijd te bepalen welke versie van de content het origineel is. In dat proces kan het gebeuren dat jouw pagina niet wordt geïndexeerd, of dat de waarde van backlinks verdeeld raakt over meerdere versies.
Dat leidt tot lagere posities, minder verkeer en een minder sterke autoriteitsopbouw. Zeker als jouw content onbedoeld wordt gezien als een kopie van een andere bron, kan dat frustrerend zijn vooral wanneer jij het origineel bent.
Hoe ontstaat duplicate content?
Duplicate content kan zowel bewust als onbewust ontstaan. Vaak is het een technisch of praktisch gevolg van hoe een website is ingericht. Enkele veelvoorkomende oorzaken zijn:
- Dezelfde content bereikbaar via meerdere URL’s (bijv. met en zonder www, of via parameters)
- Pagina’s met sorteer- of filterfuncties die aparte URL’s genereren
- Productpagina’s met identieke beschrijvingen voor variaties (kleur, maat)
- Gebruik van externe feeds of teksten van leveranciers
- Copy paste van eigen content naar externe platforms of partnersites
Ook blogartikelen die op meerdere plekken worden gepubliceerd of meerdere categorieën gebruiken kunnen leiden tot dubbele inhoud.
Hoe herken je duplicate content?
Er zijn verschillende manieren om duplicate content op te sporen. Je kunt handmatig zoeken op zinnen uit je eigen content in Google om te zien of die elders opduiken. Daarnaast bestaan er tools zoals Siteliner, Copyscape en Screaming Frog waarmee je structurele duplicatie op je eigen site kunt detecteren.
In Google Search Console kun je daarnaast waarschuwingen vinden onder ‘Dekking’ of ‘Indexering’. Hier zie je pagina’s die zijn uitgesloten van indexatie vanwege ‘duplicaat zonder door de gebruiker opgegeven canonieke tag.
Hoe voorkom je duplicate content?
Het voorkomen van duplicate content begint bij bewust contentbeheer. Zorg dat je unieke content schrijft voor elke belangrijke pagina. Gebruik geen standaardteksten van leveranciers en pas teksten aan voor elke variant of context.
Daarnaast kun je technische maatregelen nemen:
- Gebruik een canonieke URL om zoekmachines te vertellen welke versie leidend is
- Blokkeer onnodige URL-varianten via robots.txt of meta noindex
- Vermijd automatische publicatie van dezelfde content op meerdere platforms
- Houd je sitemap schoon en actueel
Werk je met meerdere talen of regio’s? Gebruik dan hreflang-tags om aan te geven welke versie bij welke doelgroep hoort.
Wat als je content wordt gekopieerd door anderen?
Wanneer externe websites jouw content overnemen, kan dit ook leiden tot duplicate content. Google is meestal goed in staat om het origineel te herkennen, zeker wanneer jouw website eerder gepubliceerd heeft of meer autoriteit bezit.
Toch kun je maatregelen nemen, zoals het opnemen van publicatiedatums, interne verwijzingen en auteursvermeldingen. Bij ernstige gevallen kun je via Google een verwijderingsverzoek indienen op basis van het auteursrecht.
De relatie met zoekmachine optimalisatie
Duplicate content staat haaks op de principes van zoekmachine optimalisatie. Waar SEO draait om unieke, waardevolle content, zorgt duplicatie voor verwarring en verlies van zichtbaarheid. Daarom is het belangrijk om structureel te investeren in unieke inhoud, technische duidelijkheid en controle over je indexatie.
Vooral grotere websites, webshops en contentplatforms lopen risico op duplicatie. Een grondige contentstructuur en goede monitoring zijn essentieel om dit te voorkomen.
Samenvattend
Duplicate content ontstaat wanneer dezelfde of sterk gelijkende inhoud op meerdere URL’s voorkomt. Dit belemmert zoekmachines in het bepalen van welke pagina het belangrijkste is, en kan leiden tot lagere rankings of uitsluiting uit de index.
Door bewust te schrijven, technisch op te schonen en controle te houden over je publicaties, voorkom je dat jouw content haar waarde verliest. Unieke, goed opgebouwde pagina’s zijn de sleutel tot duurzame SEO resultaten.
