Waarom structured data belangrijk is
Zoekmachines zijn slim, maar ze hebben hulp nodig om te begrijpen wat er precies op een pagina staat. Je kunt bijvoorbeeld een lijst met sterren tonen, maar hoe weet Google of dat een gebruikersbeoordeling is of gewoon een afbeelding? Structured data maakt deze informatie helder door het te labelen volgens een gestandaardiseerd formaat, meestal in JSON-LD.
Dit maakt het voor Google mogelijk om je content rijker weer te geven in de zoekresultaten. Denk aan sterren, prijsinformatie, beschikbaarheid, breadcrumbs of een FAQ uitklapveld. Dat soort visuele toevoegingen noemen we rich snippets, en ze vallen veel meer op dan een standaard zoekresultaat.
Wat kun je markeren met structured data?
Structured data kun je gebruiken voor uiteenlopende contenttypen. Google ondersteunt onder andere:
- Productinformatie (zoals prijs, voorraad en beoordelingen)
- Evenementen (datum, locatie, beschikbaarheid)
- Reviews en ratings
- Artikelen, blogs en nieuwsberichten
- Veelgestelde vragen (FAQ’s)
- Recepten (bereidingstijd, ingrediënten, calorieën)
- Video’s (zoals duur en beschrijving)
- Bedrijfsinformatie en contactgegevens
Door deze elementen te markeren, help je zoekmachines niet alleen om je pagina beter te begrijpen, maar vergroot je ook de kans op extra zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Hoe werkt structured data technisch?
Structured data wordt meestal toegevoegd in de vorm van JSON-LD: een opmaaktaal die in de HTML van je pagina wordt geplaatst, maar los staat van de zichtbare content. Het is een blokje code dat uitlegt wat bepaalde onderdelen van je pagina betekenen.
Een voorbeeld: stel dat je een productpagina hebt met een prijs, naam, beschrijving en beoordeling. Met structured data geef je aan: “Dit is een product”, “Dit is de prijs”, “Dit zijn de reviews”, enzovoort. Google leest dit uit en kan het verwerken tot een rijk zoekresultaat.
De structuur is gebaseerd op schema.org, een open standaard die wordt ondersteund door zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo.
De voordelen voor SEO
Structured data helpt je website om beter op te vallen in de zoekresultaten. Hoewel het geen directe ranking factor is, vergroot het indirect je klikratio (CTR) – en dat kan wél bijdragen aan betere prestaties.
Rijke zoekresultaten zijn visueel aantrekkelijker, bieden extra informatie en wekken vertrouwen. Hierdoor klikken gebruikers sneller op jouw resultaat. En meer klikken betekent meer verkeer, meer kansen op conversie en een sterker signaal naar Google dat jouw content relevant is.
Structured data en de gebruikerservaring
Structured data zorgt niet alleen voor betere communicatie met zoekmachines, maar ook voor een betere gebruikerservaring. Stel: iemand zoekt naar een dienst als zoekmachine optimalisatie in Rotterdam. Een zoekresultaat met uitgebreide bedrijfsinformatie, sterrenbeoordelingen en duidelijke beschrijving wekt meer vertrouwen dan een kaal resultaat zonder extra details.
Daarom is structured data extra waardevol in lokale SEO contexten, bijvoorbeeld als je zichtbaar wilt zijn op termen zoals SEO in Rotterdam. Het helpt je om professioneel en compleet over te komen.
Hoe voeg je structured data toe aan je site?
Er zijn meerdere manieren om structured data toe te voegen:
- Handmatig via JSON-LD-code in de HTML van je pagina
- Met een plugin (zoals Rank Math of Yoast SEO in WordPress)
- Via Google Tag Manager (voor dynamische integratie)
De meeste plugins genereren automatisch de basisgegevens zoals pagina-type, auteur en publicatiedatum. Voor meer specifieke data, zoals producten of evenementen, kun je aanvullende markeringen toevoegen.
Na implementatie kun je de structured data testen via de Rich Results Test of het Schema Markup Validator. Zo zie je of de opmaak correct is en of Google je gegevens herkent.
Veelgemaakte fouten bij structured data
Structured data is krachtig, maar moet wel correct worden toegepast. Veelvoorkomende fouten zijn:
- Foutieve of incomplete markeringen
- Structured data die niet overeenkomt met de zichtbare content
- Pogingen om misleidende informatie te tonen (wat kan leiden tot een penalty)
- Gebruik van unsupported types of properties
Zorg er altijd voor dat wat je markeert, ook zichtbaar is voor de gebruiker. Google controleert dit actief. Transparantie en betrouwbaarheid zijn essentieel – iets wat ook past binnen het bredere EEAT-principe.
Structured data en E-E-A-T
Structured data ondersteunt je betrouwbaarheid en expertise. Door duidelijk te maken wie de auteur is, welke organisatie achter de content zit en wanneer iets gepubliceerd is, help je Google om de kwaliteit van je site beter in te schatten. Hoewel E-E-A-T geen meetbare tag is, draagt structured data dus wel degelijk bij aan een geloofwaardige online presentatie.
Je toont daarmee niet alleen wat je weet, maar ook dat je transparant en professioneel communiceert – iets waar zoekmachines veel waarde aan hechten.
Is structured data verplicht?
Nee, structured data is niet verplicht. Je kunt ook prima scoren zonder. Maar wie het slim inzet, heeft wél een voorsprong. Het biedt net dat beetje extra zichtbaarheid, vertrouwen en gebruiksgemak dat je nodig hebt om op te vallen in de zoekresultaten.
Vooral in markten waar veel concurrentie is, of waar vertrouwen een grote rol speelt, kunnen rich snippets je onderscheiden van de rest. En dat kan het verschil maken tussen wél of niet aangeklikt worden.
Samenvattend
Structured data is een slimme manier om zoekmachines extra informatie te geven over je pagina. Door je content te labelen met gestandaardiseerde code help je Google om je site beter te begrijpen én aantrekkelijker weer te geven. Het is geen trucje, maar een duurzaam hulpmiddel om jouw content beter zichtbaar en waardevoller te maken – zowel voor zoekmachines als bezoekers.
