Waarom dwell time ertoe doet
Wanneer iemand op jouw pagina belandt vanuit Google en daar vervolgens een paar minuten blijft hangen, dan is dat een positief signaal. Google registreert dat deze pagina blijkbaar goed aansluit bij wat de gebruiker zocht. Keert iemand daarentegen binnen een paar seconden terug naar de zoekresultaten, dan is dat een teken dat de pagina waarschijnlijk niet voldeed aan de verwachtingen.
Hoewel dwell time geen officiële ranking factor is, speelt het wel een rol in hoe Google de kwaliteit van zoekresultaten beoordeelt. Het algoritme wil immers alleen content tonen die gebruikers echt helpt. Dwell time is een van de manieren om die gebruikerservaring te peilen.
Hoe verschilt dwell time van bounce rate?
Dwell time en bounce rate worden vaak door elkaar gehaald, maar ze meten iets anders. De bounce rate kijkt naar het percentage bezoekers dat slechts één pagina bekijkt en daarna vertrekt – ongeacht of dat na 5 seconden of 5 minuten is.
Dwell time kijkt specifiek naar wat er gebeurt ná een klik vanuit Google. Het meet hoe lang iemand op je pagina blijft voordat diegene terugkeert naar de zoekresultaten. Dat maakt het een dieper en waardevoller signaal. Een ‘bounce’ kan prima zijn, dwell time vertelt je meer over de inhoudelijke beleving.
Wat zegt een lange dwell time?
Een lange dwell time betekent meestal dat de bezoeker:
- De content nuttig en interessant vindt
- Blijft lezen of doorklikt naar andere pagina’s
- Tijd neemt om informatie op te nemen of acties uit te voeren
Vooral bij informatieve zoekopdrachten (zoals “wat is dwell time?”) wil je dat mensen blijven hangen, zich verdiepen en eventueel verder klikken binnen je site. Een langere verblijftijd betekent dat je pagina goed aansluit op de zoekintentie – en dat is precies wat Google wil belonen.
Oorzaken van een korte dwell time
Er zijn verschillende redenen waarom een bezoeker snel terugkeert naar Google. De belangrijkste oorzaken zijn:
- De pagina sluit niet aan op de zoekintentie
- De content is oppervlakkig of onduidelijk
- De gebruiker vindt niet direct wat hij zoekt
- Trage laadtijd of technische fouten
- Onprofessioneel of verouderd ontwerp
Een korte dwell time kan dus wijzen op inhoudelijke of technische problemen. Of simpelweg dat je de verkeerde doelgroep aantrekt voor je pagina. Hoe dan ook: het is een waardevolle trigger om je content kritisch te bekijken.
Hoe kun je dwell time verbeteren?
Het belangrijkste wat je kunt doen is waarde toevoegen. Als je pagina écht aansluit op de vraag van de bezoeker, blijft deze langer hangen. Goede inhoud zorgt voor betrokkenheid – en betrokkenheid verhoogt dwell time.
Denk aan:
- Inhoudelijk sterke en volledige teksten
- Een heldere structuur met pakkende tussenkoppen
- Interne links naar relevante verdiepingspagina’s
- Multimedia zoals afbeeldingen, video’s of interactieve elementen
- Een mobielvriendelijke en visueel aantrekkelijke lay-out
Zorg ervoor dat de eerste indruk klopt. De titel, inleiding en opmaak moeten direct laten zien dat de bezoeker hier op de juiste plek is. Alleen dan geef je mensen een reden om te blijven – en niet direct terug te keren naar Google.
Dwell time meten: kan dat?
Dwell time wordt niet expliciet weergegeven in Google Analytics of andere standaardtools. Het is dus geen officiële statistiek die je één-op-één kunt aflezen. Toch kun je een inschatting maken met data zoals:
- Gemiddelde sessieduur
- Scrollgedrag (scrolldiepte)
- Gebruikersinteractie (zoals klikken of formuliergebruik)
- Pagina’s per sessie
- Verhouding tussen organisch verkeer en bounces
Ook tools zoals Hotjar of Microsoft Clarity kunnen je helpen inzicht te krijgen in hoe mensen zich gedragen op je pagina’s. Daarmee zie je letterlijk waar ze afhaken, blijven hangen of doorklikken.
De rol van dwell time in SEO
Dwell time is een van de zogeheten gebruikerssignalen die Google helpt te begrijpen hoe goed een pagina functioneert. Het is geen directe ranking factor, maar heeft wél invloed op je SEO-resultaat. Waarom? Omdat een pagina met een lage dwell time waarschijnlijk:
- Niet aansluit bij de zoekintentie
- Te weinig diepgang biedt
- Geen vertrouwen of autoriteit uitstraalt
Door dwell time te verhogen, laat je zien dat je pagina relevant is, waardevol én prettig te gebruiken. Dat vergroot je kans op hogere posities, vooral in competitieve niches.
Relevantie bij lokale vindbaarheid
Voor pagina’s die gericht zijn op lokale vindbaarheid – bijvoorbeeld als je gevonden wilt worden op termen als SEO in Rotterdam – is dwell time extra belangrijk. Mensen die lokaal zoeken, willen vaak snel een oplossing of informatie. Als je pagina daarin niet voorziet, klikken ze weg naar de concurrent.
Een sterke, lokaal relevante pagina die direct de juiste informatie biedt, houdt bezoekers langer vast én verhoogt de kans op actie. Denk aan duidelijke contactinformatie, een overzicht van je diensten of recente lokale cases.
Hoe belangrijk is dwell time écht?
Dwell time is geen magische metric. Het is één van de vele signalen waarmee je inzicht krijgt in de effectiviteit van je content. Het zegt niet alles, maar wél veel. Vooral in combinatie met andere data helpt het je om pagina’s te optimaliseren voor zowel zoekmachines als bezoekers.
In een tijd waarin SEO steeds meer draait om kwaliteit, relevantie en ervaring, is dwell time een waardevolle KPI. Het laat je zien of je content doet wat het moet doen: boeien, informeren, activeren.
Samenvattend
Dwell time is de tijd die een bezoeker op jouw pagina blijft na een klik vanuit Google, voordat hij terugkeert naar de zoekresultaten. Het is een belangrijk signaal van hoe relevant, prettig en waardevol je content wordt ervaren. Door je content te verbeteren, technisch te optimaliseren en de gebruiker centraal te stellen, verhoog je deze verblijftijd – en daarmee ook je kansen op betere vindbaarheid en conversie.
