Waarom content gaps belangrijk zijn
Je kunt nog zulke goede teksten schrijven, als je belangrijke onderwerpen overslaat, mis je kansen. Een content gap laat precies dat zien: waar jouw website waardevolle inhoud mist. Misschien heb je al een goede SEO pagina over lokale zoekmachine optimalisatie, maar laat je onderwerpen zoals technische SEO of structured data onbesproken. Of misschien scoort een concurrent hoog op termen die jij nergens benoemt.
Door deze gaten te ontdekken én op te vullen, verbeter je de relevantie van je website, vergroot je je zichtbaarheid in Google en sluit je beter aan op de vragen van je doelgroep.
Hoe ontstaan content gaps?
Content gaps ontstaan meestal onbewust. Je richt je bijvoorbeeld op de hoofddiensten of kernproducten, maar vergeet onderwerpen waar jouw doelgroep eerst naar zoekt voordat ze klaar zijn om klant te worden. Denk aan vragen, vergelijkingen, alternatieven of praktische tips.
Een ander scenario: je publiceert regelmatig blogs, maar zonder duidelijke zoekwoord strategie. Daardoor mis je belangrijke thema’s die wel veel worden gezocht. Ook technische beperkingen, verouderde content of een onvolledige interne linkstructuur kunnen ervoor zorgen dat informatie onvindbaar is – en dus functioneel afwezig.
Voorbeelden van content gaps in de praktijk
Stel je hebt een website over duurzame koelsystemen. Je hebt wél een pagina over PCM koeling, maar nergens leg je uit wat PCM precies is of hoe het verschilt van traditionele methoden. Of je hebt een blog over SEO tips, maar behandelt nergens onderwerpen als zoekwoord intentie of linkbuilding.
Een ander voorbeeld: jouw concurrent heeft een uitgebreide gids over SEO in Rotterdam, terwijl jij alleen een algemene dienstpagina hebt zonder lokale insteek. In dat geval laat je kansen liggen die je vrij eenvoudig kunt benutten door gerichte, aanvullende content te schrijven.
Hoe ontdek je een content gap?
Er zijn verschillende manieren om content gaps in kaart te brengen. Je kunt beginnen met het analyseren van zoekwoorden waarop je concurrenten goed scoren. Tools zoals Ahrefs, Semrush of Ubersuggest helpen je hierbij. Je kunt ook Google Search Console gebruiken om te zien op welke zoekopdrachten je wél wordt weergegeven, maar nauwelijks kliks krijgt. Dat kan betekenen dat je content niet goed aansluit op de intentie.
Een andere methode is om klantvragen te verzamelen. Wat vragen potentiële klanten tijdens een eerste gesprek? Welke onderwerpen komen vaak terug in mails of chatgesprekken? Grote kans dat daar onderwerpen tussen zitten die je nog niet online hebt uitgelegd.
Wat doe je met een gevonden content gap?
Zodra je weet welke onderwerpen ontbreken, is het zaak om ze gericht aan te pakken. Je hoeft niet voor elk onderwerp een losse pagina te maken. Soms is het logischer om bestaande content uit te breiden, een extra alinea toe te voegen of een gerichte sectie met veel gestelde vragen te schrijven.
Bij andere onderwerpen is het juist krachtig om een nieuwe pagina aan te maken. Denk aan een blog, kennisartikel of uitlegpagina die volledig is gewijd aan dat ene specifieke onderwerp. Zorg daarbij altijd dat de nieuwe content logisch wordt geïntegreerd in je bestaande structuur, bijvoorbeeld via interne links.
Wat levert het op?
Door content gaps op te vullen:
- verbeter je je vindbaarheid op nieuwe zoekwoorden
- geef je gebruikers completere informatie
- laat je aan Google zien dat jouw site een waardevolle bron is
- bouw je autoriteit op binnen jouw vakgebied
En misschien wel het belangrijkste: je helpt je bezoekers écht verder. Je voorkomt dat ze doorklikken naar een concurrent, omdat ze daar wél vinden wat jij bent vergeten te benoemen.
Samenvattend
Een content gap is een gemiste kans: een onderwerp dat jouw doelgroep zoekt, maar dat jij nog niet behandelt op je website. Door deze hiaten op te sporen én gericht in te vullen, maak je je content waardevoller, je SEO sterker en je website completer. Het is een slimme manier om voor te blijven op concurrenten én dichter bij je doelgroep te komen.
