Waarom schema markup waardevol is
Een zoekmachine ziet een pagina heel anders dan een mens. Waar jij in één oogopslag ziet dat een blok tekst een product beschrijving of een evenementen agenda is, heeft Google extra aanwijzingen nodig. Schema markup maakt deze aanwijzingen expliciet. Het vertelt: dit is een recept, dit is een review, dit is de auteur, dit is een datum.
Door je content te voorzien van deze markeringen, geef je Google en andere zoekmachines de mogelijkheid om je pagina beter te interpreteren. Dit kan leiden tot betere weergave in de zoekresultaten, zoals rich snippets, carrousels of veelgestelde vragen onder je vermelding.
Hoe werkt schema markup?
Schema markup werkt op basis van een vooraf gedefinieerde set ‘types’ en ‘eigenschappen’. Elk type – bijvoorbeeld een artikel, product of organisatie – heeft bijbehorende kenmerken die je kunt invullen. Voor een artikel zijn dat bijvoorbeeld de titel, auteur, publicatiedatum en thumbnail.
Schema is dus de taal die je gebruikt om structured data te beschrijven.
Wat kun je markeren met schema markup?
Schema.org ondersteunt honderden types en variaties. Enkele veelgebruikte toepassingen zijn:
- Producten (inclusief prijs, beschikbaarheid en beoordelingen)
- Bedrijven (zoals naam, adres, openingstijden)
- Artikelen en blogs (auteur, datum, categorie)
- Reviews en ratings
- Evenementen (datum, locatie, ticketinformatie)
- Recepten (ingrediënten, bereidingstijd, caloriewaarde)
- Veelgestelde vragen (FAQ’s)
- Vacatures
Door deze gegevens goed te markeren, vergroot je de kans op rich results – opvallende weergaven in de zoekresultaten die zorgen voor meer klikken en vertrouwen.
Het verschil tussen structured data en schema markup
Structured data is het overkoepelende concept: het idee dat je extra context toevoegt aan je pagina’s via gestructureerde code. Schema markup is een specifieke vorm daarvan, gebaseerd op de standaard van schema.org. Je kunt structured data ook beschrijven via andere standaarden, zoals Microdata of RDFa, maar JSON-LD met schema.org is tegenwoordig de standaard en wordt aangeraden door Google.
Je kunt het zien als volgt: structured data is het wat, schema markup is het hoe.
Wat zijn rich snippets en waarom zijn ze belangrijk?
Een van de grootste voordelen van schema markup is dat je zoekresultaat visueel rijker wordt. In plaats van alleen een titel, url en beschrijving, kan Google extra elementen tonen zoals sterren, prijzen, reviews, breadcrumbs, of uitklapbare vragen. Deze verrijkte zoekresultaten – rich snippets – vallen meer op, wekken vertrouwen en verhogen je klikfrequentie.
Je pagina scoort er niet automatisch beter door, maar een hogere klikratio (CTR) kan wél bijdragen aan betere posities op termijn. Google meet namelijk hoe gebruikers reageren op je resultaat.
De rol van schema markup in SEO
Schema markup is geen directe ranking factor. Google heeft aangegeven dat het gebruik ervan je rankings niet direct verhoogt. Maar het helpt wel bij:
- Beter begrip van je content
- Hogere doorklikratio’s dankzij rich results
- Meer zichtbaarheid binnen visuele zoekresultaten
- Betere aansluiting bij zoekintentie
In SEO draait alles om relevantie en vertrouwen. Schema markup is een technische manier om die twee te versterken. Je helpt zoekmachines om jouw content correct te interpreteren én aantrekkelijker te presenteren.
Implementatie: handmatig of met een plugin?
Er zijn meerdere manieren om schema markup toe te voegen. Je kunt het handmatig doen via een JSON-LD script, of gebruikmaken van tools zoals:
- WordPress-plugins (Yoast SEO, Rank Math)
- Google Tag Manager
- CMS-extensies voor bijvoorbeeld Joomla of Magento
Bij een handmatige implementatie heb je meer controle, maar dat vraagt ook meer technische kennis. Met een plugin heb je sneller resultaat, vooral als je een grote site beheert of vaak nieuwe content toevoegt.
Welke methode je ook kiest: gebruik altijd de Rich Results Test van Google om te controleren of je markup correct werkt.
Schema markup en EEAT
Hoewel schema geen directe factor is binnen het E-E-A-T-framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), helpt het wel om elementen daarvan te onderbouwen. Je kunt bijvoorbeeld aangeven wie de auteur van een artikel is, welk bedrijf erachter zit, en wanneer de content voor het laatst is bijgewerkt.
Zo toon je aan dat je transparant en deskundig bent – signalen die passen binnen een betrouwbare, professionele website.
Toepassing in lokale SEO
Voor bedrijven die lokaal zichtbaar willen zijn, zoals bij zoekopdrachten naar SEO in Rotterdam, is schema markup van grote waarde. Je kunt belangrijke gegevens zoals je bedrijfsnaam, locatie, contactgegevens en openingstijden toevoegen aan je local business schema. Dit maakt het voor Google makkelijker om jouw bedrijf correct te tonen in lokale zoekresultaten en op Google Maps.
Samenvattend
Schema markup is een manier om je content beter leesbaar te maken voor zoekmachines. Het helpt Google begrijpen wat er op je pagina staat en biedt je de kans om op te vallen met rich snippets. Hoewel het geen directe ranking factor is, draagt het bij aan een betere vindbaarheid, hogere klikratio en sterkere gebruikerservaring. Wie serieus bezig is met SEO, laat deze techniek niet links liggen.
